Layla Pavone

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La signora dell' advertising

Da sempre i suoi obiettivi andavano verso una professione nel mondo della comunicazione e dell’immagine. Oggi Layla Pavone è presidente di IAB Italia e managing director di Isobar.

Suo padre aveva un’agenzia fotografica, così, sin da piccola, ha respirato quell’aria di voler comunicare attraverso qualcosa. Ma il suo percorso di studi e professionale si orienta verso la strada del giornalismo, infatti durante gli studi universitari collabora come giornalista pubblicista con diverse testate. Successivamente alla laurea in Scienze Politiche, conseguita nel 1987, frequenta il primo Master italiano in Comunicazione d’Impresa a conclusione del quale, alla fine del 1988, inizia il suo percorso professionale nella Direzione Marketing della Concessionaria di pubblicità SPI Società per la Pubblicità in Italia (Gruppo Publicitas) con l’incarico di Responsabile Comunicazione.

Passa quindi nella concessionaria di pubblicità Quotidiano Italia (joint venture tra SPI e SPE) con lo stesso incarico. Dal 1993, per quasi due anni, lavora in Polonia, a Varsavia, con il Gruppo Editoriale Grauso (L’Unione Sarda) collaborando alla creazione della nuova Concessionaria di pubblicità del primo quotidiano nazionale Zycie Warszawy ed occupandosi inoltre di comunicazione e pubbliche relazioni per il circuito televisivo Polonia 1.

Nel 1995 collabora alla nascita ed allo sviluppo di Video On Line, il primo internet service provider italiano, occupandosi della comunicazione e dell’immagine della Società, dell’organizzazione della rete commerciale e dello sviluppo del business legato all’advertising online. Ebbene internet per Layla Pavone è stato letteralmente un colpo di fulmine.

A marzo del 2000 entra nel Gruppo Aegis Media Italia, con la funzione di Managing Director di Isobar Communications (già Carat Net), società leader nella consulenza e nei servizi di marketing ed advertising digitale e interattivo.

“Insomma, ho la fortuna di fare il lavoro che mi sarebbe piaciuto fare e credo che questo si traduca nell’impegno, nella passione che quotidianamente metto nelle cose che faccio con in più lo spirito imprenditoriale che ho ereditato dal babbo. Sono in Aegis Media, o meglio in Isobar da nove anni e devo dire che, potrà sembrare un giudizio di parte ma lo dico con estrema sincerità, è davvero un bellissimo Gruppo, un punto d’arrivo per chi fa il nostro mestiere”. Questa la sua risposta a chi le chiede se è soddisfatta della sua vita, una vita intensa perché Layla Pavone oltre a passare l’intera giornata al lavoro, spende anche molto del suo tempo libero con la famiglia.

Dal 2003 è Presidente di IAB Italia – charter dell’Interactive Advertising Bureau Italia, un’associazione dedicata allo sviluppo della comunicazione pubblicitaria interattiva.

Oggi Layla Pavone è una manager indiscussa che ha portato IAB a diventare il variegato mondo della comunicazione interattiva. Nonostante la crisi economica internazionale, gli investimenti pubblicitari sui new-media registrano un incremento del 23,3% rispetto al 2007 e un valore complessivo di 850 milioni di euro circa.

Questo non significa che non ci sia una certa prudenza, ma a livello quantitativo e qualitativo, IAB comunica ottimismo.

E per le aziende, il mezzo misurabile Internet e una strategia comunicativa integrata non possono che essere due carte vincenti per il rilancio della propria competitività.

L’obiettivo di IAB Italia è quello di contribuire allo sviluppo del mercato dell’advertising su Internet nel nostro Paese, promuovendo una maggiore e più profonda conoscenza delle opportunità e dei meccanismi dei nuovi media.

Oltre a importanti attività di divulgazione dell’informazione, IAB Italia è particolarmente impegnato nel campo della definizione della metrica e della misurazione dei siti web, nella certificazione del fatturato dell’online advertising e nelle attività di ricerca. Questa è la nuova sfida di Layla.

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